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        軟文撰寫五禁忌

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        軟文撰寫五禁忌

        一、忌知己不知彼
        通常軟文寫作者會對所要宣講的產品做深入系統的研究,這樣做的確是寫出有血有肉,生動傳神的好軟文的一個重要因素,但往往忽視了另外一個重要因素——對市場情況的調查研究。應把握市場熱點,抓住目標受眾對產品最關注的是什么,易于接受的傳播方式是什么等問題。否則,即便你妙筆生花,若不能迎合消費者也不會有理想的市場回報。
        二、忌軟文寫作忽視標題
        軟文的標題是整篇軟文的重中之重,大家看報紙都是先看每段內容的標題,感興趣后在接著閱讀。一般讀者決定是否看某一個內容70%是由大標題和副標題決定的。標題是整篇軟文的點精之筆,所以,要在標題上下足工夫。
        三、忌軟文寫作拖泥帶水
        讀者看軟文廣告通常沒什么耐心,如果不能在幾行字之內抓住讀者的視線,后面的內容即使再精彩也毫無意義,避免像寫流水帳一樣,要精練語言,前后呼應,使一篇軟文渾然一體。
        四、忌軟文傳播無戰略規劃
        傳播目的要十分明確,是要配合硬廣進行延伸傳播還是要塑造品牌或是要新聞造勢等。確定了目的便可根據目的制定傳播計劃:前期什么內容、中期什么內容、后期什么內容,而隨著市場變化,方案和內容還會做相應調整,且不可一篇軟文打天下或韓信亂點兵。
        五、忌篇幅過長過多
        如今快速的生活節奏,讓讀者習慣了快餐式的閱讀,看到大篇幅的文字就頭疼,即使閱讀也很難讀完整篇內容,更何況是讓其讀廣告了。軟文要短小精悍,言簡意賅,讓讀者很快就能了解整個內容。如果是很長的軟文就要把整篇內容進行合理的劃分,象寫作一樣——啟、承、轉、合,環環緊扣,條理清晰,每句話不可過長,盡可能用短句(每句話10字以內最佳)這樣易讀易記,自然容易產生閱讀興趣。努力做到讀者讀你的軟文是一種享受。
         
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