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        大中型商業網站運營推廣手段新聞軟文傳播

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        大中型商業網站運營推廣手段新聞軟文傳播

        軟文?新聞?軟文+新聞+傳播=不火才怪。
        從前幾年蒙牛的“超級女聲”到近期聯想的“紅本女”;從“天仙MM”到大嘴“宋祖德”;從抵制“家樂福事件”到“抗震救災”,無不都是通過具有新聞話題性的事件,加上強勢的媒介傳播開來。這里面三個因素相輔相成,缺一不可。具備新聞性是基礎,好的軟文是畫龍點睛,媒體傳播是推波助瀾。
        談新聞軟文傳播,這里不得不說一個人。史玉柱,營銷界的傳奇人物,從“巨人”、“腦白金”、“黃金搭檔”到“征途”,他總給人“強勢”的品牌推廣印象,但其實“強勢”的是他的推廣效果,他的推廣手段卻是“溫和”的??纯词酚裰浳某醋靼耸衷E“軟硬勿相碰,版面讀者多,價格四五扣,標題要醒目,篇篇有插圖,黨報應為主,宣字要不得,字形應統一,周圍無廣告,不能加黑框,形狀不規則,熱線不要加,啟事要巧妙,結尾加報花,執行不走樣,效果頂呱呱。”,不由得為之感嘆!真可謂“軟硬兼施”,其手段是“軟”的讓人樂于接受,而效果卻是“硬”的讓人無法忘卻。
        什么是軟文?
        軟文是指企業通過策劃在報紙、雜志、DM、網絡、手機短信等宣傳載體上刊登的可以提升企業品牌形象和知名度,或可以促進企業銷售的一些宣傳性、闡釋性文章,包括特定的新聞報道、深度文章、付費短文廣告、案列分析等。
        軟文是相對于硬性廣告而言,與硬廣告相比,軟文之所以叫做軟文,精妙之處就在于一個“軟”字,好似綿里藏針,收而不露,克敵于無形,等到你發現這是一篇軟文的時候,你已經冷不盯的掉入了被精心設計過的“軟文廣告”陷阱。它追求的是一種春風化雨、潤物無聲的傳播效果。如果說硬廣告是外家的少林功夫;那么,軟文則是綿里藏針、以柔克剛的武當拳法,軟硬兼施、內外兼修,才是最有力的營銷手段。
        企業通過軟文可以把自己的一些需要宣傳或廣告的事件主動暴露給報紙、雜志等印刷媒體,以達到做廣告的效果和提高企業知名度和美譽度的目的。軟文在當前已成為企業一種非常實用的宣傳方法,企業的企劃部門常都把軟文廣告作為一項重要工作來做,常能取得做硬性廣告達不到的效果。
        怎么寫軟文?
        一、寫軟文首先要選切入點,即如何把需要宣傳的項目或產品、服務或品牌等信息完美的嵌入文章內容,好的切入點能讓整篇軟文看起來渾然天成,把軟性廣告做到極致。
        二、設計文章結構,把握整體方向,控制文章走勢,選好沖擊力強的標題。
        三、完善整體文字,按框架豐富內容,潤色具體內容。
        四、反復溝通和完善。
         
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